7 июля – ИА SM.News. Рекламные кампании крупных брендов за последние несколько лет показали, что главное — это не одобрение, а реакция аудитории. Показателем успеха сегодня становится количество просмотров и комментариев, пусть даже негативных. В стремлении сколько-нибудь повлиять на аудиторию компании делают странную рекламу, которая порой вызывает много вопросов.
Л’Этуаль — косметика
Ничто не предвещало беды: торговая сеть косметики и парфюмерии активно вела свою страницу в Instagram, выкладывая посты с красивыми свотчами, приятными моделями и новенькие наборами косметики. Внезапно их начали разбавлять весьма странные посты, например, краш-тест косметики: прямо под колесом автомобиля начали лопаться и ломаться палетки теней. Что уж говорить про смесь косметики, которую модель слизывает с подноса…
Чистая линия — мороженое
Летом телевизоры россиян разрываются от рекламы про мороженое и «вкусовые сосочки». Речь идет о вкусовых центрах, расположенных на языке. Тем не менее, не все по достоинству оценили оригинальность рекламы и признались, что теперь такое «тяжело развидеть».
Reebok — кроссовки
В 2019 году компания Reebok Russia запустила компанию #НЕВКАКИЕРАМКИ, которую посвятила стереотипам о женщинах и «неженских» занятиях. При этом рекламные плакаты сопровождались вызывающими двусмысленными слоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Безальтернативность подхода вызвала волну возмущения.
Epica — йогурт
Реклама йогурта немецкого бренда стала настоящим «эпичным мюзиклом» под названием «Чё такие кислые». Перед выходом первой серии продакшн опубликовал ролик, в котором Дорн принимает ванну, наполненную йогуртом Epica. Чувственность ролика пришлась не всем по душе. «Мерзотно эстетично», — написал один из зрителей.
